Lições de Um Empresário Rebelde
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Yvon Chouinard é fundador e proprietário da Patagonia, empresa estabelecida em Ventura, na Califórnia. Começou nos negócios desenhando, manufaturando e distribuindo equipamentos de escalada em rocha no final dos anos 1950. Seus experimentos o levaram a aprimorar piquetas que facilitaram a evolução das técnicas francesas de escalada em gelo e serviram de base para o design das piquetas de gelo modernas. Em 1964, produziu seu primeiro catálogo de pedidos via correio, uma folha mimeografada que recomendava aos interessados não esperarem entregas rápidas durante a temporada de escalada. Em 2001, Yvon ajudou a fundar a 1% For The Planet, aliança empresarial que estimula a doação de ao menos um por cento das vendas anuais dessas empresas para um grupo de organizações comprometidas com o meio ambiente em todo o mundo. Hoje, ele contribui significativamente com ativistas ligados engajados nestas causas, integra o quadro de inúmeras organizações ambientalistas e passa boa parte do seu tempo ao ar livre.