Victor O. Schwab

Call it advertising, call it promotion, call it marketing, but whatever you call it, every business and organization depends on words with impact. You need to grab the attention of potential customers, clients, or supporters and call them to action. Few among us are born talented copywriters, that rare combination of both facile wordsmiths and natural salespeople. Most of us need some help, and even naturals can improve by studying the best. Victor O. Schwab was one of the greats. Considered a marketing master during his 44-year career, he was the copywriter who propelled Dale Carnegie's How to Win Friends and Influence People into a mega-seller. How to Write a Good Advertisement, Schwab's classic guide, has stood the test of time. In just over 200 pages, this book clearly explains the core elements of an effective advertisement. Schwab shows us how to How to Write a Good Advertisement gets you quickly up to speed with examples of powerful profitable headlines (with explanations of why those headlines work so well), and quick lesson reviews that help you turn what you've read into skills you own. Schwab provides us shortcuts without sacrificing long-term understanding. Fifty years after publication this book is still the standard bearer, sought after by a new generation of copy-writers and businesspeople. Read it, apply it, and watch your sales soar.

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo – cuốn sách hướng dẫn viết quảng cáo kinh điển của Schwab – đã chứng minh được giá trị vượt thời gian của nó. Chỉ trong một quyển sách nhỏ, tác giả đã truyền đạt hết sức rõ ràng cho chúng ta những yếu tố cốt lõi của một mẩu quảng cáo thành công. Ông giúp chúng - Gây sự chú ý;- Xây dựng và nâng cao uy tín với độc giả;- Lựa chọn được kích thước quảng cáo phù hợp mà tiết kiệm;- Tạo ra được những bố cục quảng cáo lý tưởng và hiệu quả;- Phương pháp thử nghiệm tính hiệu quả của các mẩu quảng cáo;- Chuyển hóa phản hồi của độc giả thành doanh thu;- Làm nên những lời chào hàng ấn tượng giúp gia tăng doanh số và hiệu ứng đám đông.Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo giúp bạn nhanh chóng nắm bắt được các bài học thông qua các ví dụ về những tiêu đề quảng cáo thành công trong lịch sử (kèm với diễn giải vì sao chúng hiệu quả) và những câu hỏi ôn tập giúp bạn chuyển hóa những kiến thức vừa đọc được thành kỹ năng thực hành trong thực tế. Victor O. Schwab đã cung cấp cho bạn những kiến thức và kỹ năng tuyệt vời mà vốn dĩ bạn cần phải trải qua kinh nghiệm năm dài tháng rộng mới có được.Hơn 50 năm sau ngày phát hành lần đầu tiên, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo vẫn được xem là tác phẩm gối đầu giường dành cho giới doanh nhân và nhà quảng cáo thời nay. Hãy đọc nó, ngẫm nghĩ về nó, thực hành nó, và bạn sẽ thấy doanh số công ty mình thăng hoa.* * * * *“Cuốn sách này là một khóa học ngắn về nghệ thuật viết quảng cáo sao cho thuyết phục công chúng bỏ tiền mua sản phẩm hoặc dịch vụ một cách hiệu quả nhất, được viết bởi một copywriter kỳ cựu của thập niên 1960. Phần hay nhất của nó chính là 100 câu tiêu đề quảng cáo mà dân chúng vẫn còn lưu truyền đến ngày nay để tạo nên những hiệu ứng giao tiếp đặc sắc.” — Robert W. Bly, copywriter, tác giả sách Copywriter – Khởi Nghiệp và Thành Đạt“Nếu bạn đang tìm kiếm một cuốn cẩm nang hoàn hảo về quảng cáo và marketing, đây đích thực là quyển sách bạn cần. Nếu bạn hoàn toàn chưa có kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo và marketing, cuốn sách này sẽ giúp bạn. Còn nếu bạn đã có kiến thức và kinh nghiệm về quảng cáo và marketing, cuốn sách này sẽ là một khóa học ngắn tuyệt vời giúp bạn làm mới chính mình.” — John Chancellor, chuyên gia huấn luyện kỹ năng mềm kiêm nhà sáng lập website Teach The Soul

Contains Copywriting Breakthrough Addendum. "Most advertising copywriters know their fundamentals. Many of us practice them. Some of us should get back to them. "Whether one is now studying to go into the field of copywriting, whether he is new in the craft, or whether he has been a practitioner in it for years, his knowledge—and practice—of these fundamentals will determine the extent of his success. "As Daniel Defoe said, 'An old and experienced pilot loses a ship by his assurance and over-confidence of his knowledge as effectively as the young pilot does by his ignorance and want of experience.' "So this book will strip down to fundamentals, try to forget the furbelows. For, as time goes on, every line of creative work gets cluttered up with impressive jargon and off-the-beam technicalities, with professional palaver that strays far away from the main objective." - Victor 0. Schwab Get your copy today - and learn the secrets of writing ads from the Masters...

Schwab, Victor O.

Chame de propaganda, chame de promoção, chame de marketing, mas, seja qual for o nome, todo negócio e organização depende de palavras impactantes. É preciso atrair a atenção de potenciais clientes, consumidores ou apoiadores e incentivá-los a agir. Poucos de nós nascem talentosos redatores publicitários, aquela rara combinação de habilidade com as palavras e talento natural para vendas. A maioria de nós precisa de ajuda, e até mesmo os mais talentosos podem aprimorar estudando os melhores. Victor O. Schwab foi um desses mestres. Considerado um gênio do marketing durante seus 44 anos de carreira, foi o redator que transformou Como fazer amigos e influenciar pessoas, de Dale Carnegie, em um best-seller absoluto.Como escrever uma boa propaganda resistiu ao teste do tempo. Este livro explica de forma clara os elementos essenciais de um anúncio eficaz. Schwab nos ensina •Chamar a atenção com textos publicitários mais envolventes;•Construir credibilidade na publicidade;•Criar layouts vencedores e escolher o melhor formato de anúncio;•Testar a eficácia dos anúncios;•Converter consultas em vendas;•Fazer ofertas especiais que aumentam drasticamente as respostas e as vendas.O guia clássico de Schwab traz rapidamente as principais lições, com exemplos de manchetes poderosas e lucrativas (acompanhadas de explicações sobre por que elas funcionam tão bem) e revisões rápidas para transformar o que você leu em habilidades práticas. Schwab nos oferece atalhos sem comprometer a compreensão de longo prazo. Mais de oitenta anos após sua primeira publicação, este livro continua sendo uma referência, buscado por uma nova geração de redatores publicitários e empreendedores. Leia, aplique e veja suas vendas decolarem.

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