Jacques Séguéla

Fransız reklamcı Jacques Séguéla’nın hayat hikayesinin anlatıldığı bu kitabın tek cümlelik özeti: “Genelevde piyano çalmak bile reklamcılıktan daha ahlaklı bir iştir”.

Questo prezioso libro squarcia i veli della pubblicità, disvela ciò che sta dietro, quello che c'è dentro, quello che appare "fuori". I pubblicitari devono essere poeti, ritrovare il gusto dell'avventura; il marketing, i numeri, la quantità.Le merci, o meglio, le marche devono diventare delle Star, come quelle di Hollywood, dice Séguéla in questo libro pieno di creatività e di apparenti paradossi.E per far questo Séguéla "inventa" la Star strategy: dà agli oggetti e ai simboli della comunicazione un'"aura" che li fa vivere come fossero delle persone. Il problema è che il consumatore si identifichi nella marca proprio come si identifica in una star hollywoodiana perché, secondo Séguéla, il pubblico vuole sognare, ingannare l'infelicità, sconfiggere la noia, non vuole semplicemente comperare delle cose.La comunicazione è un mondo parallelo come quello della celluloide. Si vendono sogni, si acquistano sogni. E così Séguéla ci apre le porte di Hollywood ma anche gli scenari che creano le Marci-Star: Marylin e John Wayne, la Coca-Cola e Woody Allen, le Marlboro e la Citroën... sono tutti personaggi, marche immortali che brillano di luce propria.

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Au coeur meurtri de la Pologne, une petite ville blafarde et affamée accueille Walesa qui, depuis l'estrade, harangue la foule. Soudain, plus de sono. L'électricien de Gdansk réclame un tournevis, rebranche deux fils et ça repart : "Il faut donc que je fasse tout dans ce pays", clame le héros de Solidarnosc. Rires. Chaque soir, le candidat de la liberté fait le coup de la panne de micro. Et, chaque soir, ça marche. On peut en rire ou en pleurer : dans ce livre, j'ai préféré l'humour à l'humeur. Monde à l'envers : Eltsine me demandera combien je suis prêt à lui offrir pour qu'il consente à "jouer" dans son propre film publicitaire. Monde à l'endroit : Mélina Mercouri perdra pour avoir préféré l'amour de Jules à l'ambition d'Athènes. De Havel-le-pur à Vranitzky-le-dur, de Jelev-le-faux-naïf à Papandréou-le-papa-gâteux, de Sobtchak-l'espoir à Roman-la-déception, j'ai partagé la grande et la petite histoire des campagnes électorales qui, ces deux dernières années, ont vu l'idée de démocratie conquérir l'Europe. De la fréquentation des coulisses de ces héros j'aurais, en d'autres temps, tiré vanité. Les baffes de la vie m'ont rendu plus modeste. Plutôt que de jouer les pubards infatués ou les politologues de service, je me suis cantonné au rôle de Tintin au pays des Soviets. J'ai ainsi plus vécu, plus appris et, surtout, plus rien deux ans qu'en vingt. Qu'il en soit de même pour vous.

Bologna, Lupetti, 2010, 8vo brossura con copertina a colori, pp. 238, alcune foto in nero e a colori nel testo (Comunicazione sociale e politica). Firma di possesso.

Cet album met en scène les meilleures campagnes de Jacques Séguéla avec tous les secrets de conception et de fabrication. « Copyright Electre »

Ce troisième millénaire si attendu, si redouté, que sera-t-il ? L’avenir ne se prophétise pas, il se rêve, mais il est désormais possible d’entrevoir certaines réalités futures. Aussi Jacques Séguéla a-t-il croisé – c’est une première – les hypothèses scientifiques des futurologues et les données sociologiques des études prévisionnelles que la pub mène aux quatre coins du monde. Le résultat est fascinant. L’Asie (la Chine ou l’Inde ?) ravira aux États-Unis leur leadership économique. Les valeurs, elles aussi, s’inverseront : le prochain millénaire sera féminin ou ne sera pas. Notre vie s’allongera, nous mourrons tous centenaires en bonne santé. Nous cultiverons des pommes de terre carrées et géantes. Nous travaillerons deux fois moins par an et deux fois moins d’années. Nous vivrons cyberconnectés à l’ensemble de la planète. Les robots seront nos femmes de ménage, nos chauffeurs, nos aides-soignantes. L’ordi sera roi et la télévision sa reine. Accouplés, ils constitueront le plus grand magasin du monde. Dès 2020 un achat sur deux, comme un emploi sur deux, se fera à domicile. La pub, elle, quittera ses techniques actuelles pour s’abonner au tout interactif. Ce n’est pas un livre, c’est plutôt une haletante exploration de notre futur quotidien. Bon voyage…

Voici les 10 commandements d'un fils de pub. Ce rêveur éveillé nous donne une leçon de vie en égrenant ses recettes de création : créer, c'est s'aventurer ; créer, c'est une guerre ; créer, c'est penser à l'envers ; créer, c'est accepter l'erreur ; créer, c'est aller au fond ; créer, c'est évangéliser ; créer, c'est prévoir ; créer, c'est muter ; créer, c'est conquérir ; créer, c'est fou. Les idées sont comme les spermatozoïdes. Il en est des millions, mais seulement l'un deux franchit les barrières de la vie. Créer, c'est faire exister ce petit bébé-idée.

La publicité fait désormais partie de notre environnement quotidien. A coups d'images et de slogans, son rôle est d'influencer nos choix, que ce soit en matière de produits de consommation ou d'hommes politiques. Une synthèse écrite par un publicitaire de renom.

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Le publiciste connaît les stars, il raconte et analyse la naissance des mythologies (Sinatra ou Bardot), des échecs, avec sa verve.

Les confessions étonnantes de notre plus célèbre fils de pub !"Ma femme a un petit vieux dans son lit. Le problème n'est pas que ce soit un petit vieux, le problème c'est que le petit vieux, c'est moi. Aussi me suis-je dit qu'il était temps d'écrire mes Mémoires mais les Mémoires des autres, tous ceux qui m'ont tracé le chemin à suivre, le chemin à vivre. Ma vie est un film au casting de rêve :Lazareff, Dalí, Gainsbourg, Tapie, Pompidou, Mitterrand, Jospin, Ockrent, Kouchner, César, tant d'autres encore et en happy end, la rencontre en live de Carla et Nicolas. Ce livre est leur livre, une autobiographie non autorisée puisqu'ils ont été les co-auteurs à leur insu tout en me faisant la vie belle."

​Entre héritage et révolution, ce livre propose une lecture croisée des 10 commandements mitterrandiens et 7 transformations IA, nés des campagnes de Mitterrand à Trump, en passant par Obama,Lula, Milei, Meloni...Du Mitterrand stratège à l'IA inspiratrice, un décryptage éclairant sur l'évolution de la communication politique : de l'homme qui parlait à l'âme des électeurs à la machine qui parle à leurs données. Un temps d'avance à l'heure où la politique mondiale se transforme.Un plaidoyer pour redonner corps à la communication politique.Entre mémoire et anticipation, President.com n'est pas un simple récit de campagnes. C'est un manifeste pour une communication politique incarnée, où la technologie redeviendrait un outil au service du sens, et non de la manipulation. Alors que les démocraties du monde entier se débattent dans la défiance et la fragmentation, Jacques Séguéla et Yves Del Frate rappellent une évidence oubliée : aucune intelligence artificielle ne remplacera jamais le charisme, la vision et la sincérité.

DIABLO VISTE DE GAFA. POPULAR

Dacă este să-l credem pe Jacques Séguéla, “comunicăm numai prin injecţii de imaginar”. Într-o asemenea stare de lucruri, publicitatea are o poziţie privilegiată: “defrişează fantasmele oamenilor”, ne proiectează într-o “vârstă a visului”, pregateşte “noul opium al popoarelor”… Trebuie să ne întoarcem la copilărie, să ne rafinăm instrumentele de căutare a fericirii. Ca să ne convingă, Jacques Séguéla îşi reaminteşte discuţii cu presedinţi de state, cu directori de companii, cu tovarăşi din copilărie. Mai mult, detaliază efervescent principiile altor teritorii ale spiritualităţii moderne decât publicitatea. Căci, dacă, “lumea în care ştirea senzaţională e mai importantă decât viaţa unui om care şi-a pierdut capul”, salvarea nu poate veni decât de la miracol, miracolul comunicării.

Une bouffée d'optimisme dans un monde qui doute de son futur ! Sur tous les registres et dans tous les domaines (énergie, eau, ressources naturelles, biodiversité, changement climatique, santé, démographie), avec une argumentation chiffrée rigoureuse, l'auteur, Jacques Séguéla, optimiste né, indique comment faire pour que le scénario apocalyptique de la fin de la planète et de l'humanité ne se produise pas. L'Onu précise que nous serons 9,7 milliards à nous partager la terre en 2050 et 11 milliards en 2100. Mais que restera t'il de la terre dès 2050 si nous ne changeons pas nos comportements ? Un exemple parmi d’autres : Sans pour autant cesser de prendre l’avion, il suffirait que les avions volent un peu moins vite pour qu’il y ait une forte réduction de leur consommation et donc de leur pollution (et c’est valable aussi pour les bateaux). Le premier livre de vulgarisation qui aborde l’ensemble des problématiques auxquelles la terre, et donc nous humains, seront confrontés au cours des prochaines années. Il s’adresse à tous, jeunes et moins jeunes et donne l’espoir d’un bel avenir en indiquant, pour chaque thématique, toutes les pistes de solutions d’ores et déjà applicables ou bien à venir dans un futur proche. Un livre grand public, plein de bon sens.

Fonti da cui Adele Savarese guidata da Jacques Séguéla ha dato forma e sostanza a questo libro.“Tous ego : Havas, moi et les autres”“Le Pouvoir Dans la Peau”“Autobiographie non autorisée”“Non dite a mia madre che faccio il pubblicitario… Lei mi crede pianista in un bordello.”Jacques Séguéla è soprattutto un figlio del Sud di una nostra Europa di cultura latina dove la lezione di pubblicità diventa lezione di vita e ci tiene col fiato sospeso fino all'ultima riga.“Né autobiografia, né saggio, né romanzo, ma tutto questo allo stesso tempo”“Mi sono detto che era ora di scrivere non le mie Memorie ma le Memorie degli altri, di tutti coloro che mi hanno indicato la strada da seguire, la strada da vivere. La mia vita è un film con un cast da sogno”

" Il est des lectures qui marquent profondément parce qu'elles ouvrent des perspectives inattendues pour chacun d'entre nous... Voici un conte vrai. Le conte de Jacques met en scène les personnages qui ont jalonné sa vie, créant un genre nouveau, une forme de réal-poésie qui atteint parfaitement son but. " - Jean-Louis Borloo (avant-propos)C'est un livre de vie, drôle et tendre, où se mêlent des campagnes légendaires et les pires des dérapages, les dîners les plus électriques et les rencontres les plus éclectiques. On y croise, pêle-mêle, DalÍ et son poids des mots, Prévert et son choc des images, Gainsbourg et sa magie des sons, Claudia Schiffer et sa témérité, Tapie et son tempérament, Coluche et sa bonté... Comme tant d'autres qui m'ont montré le chemin.Autant de leçons de vie. C'est un livre passion, passion de l'aventure, de l'Autre, de la pub, de l'échange, de la politique. De la victoire de Mitterrand à l'échec de Jospin, des premiers pas du candidat Macron au coup de foudre de Sarkozy, l'humanisme du dalaïlama face à l'inhumanité de Poutine.C'est le Séguéla intime qui se dévoile, dans une version augmentée de ses Mémoires, faisant rimer humour et amour.

Fransa'nın, ünü dünyaya yayılmış bu yaratıcı kalemi, bir roman sürükleyiciliği içinde, reklam dünyasının ilginç atmosferini, değişik boyutlarıyla sergiliyor. Bu dizide çıkan kitapların, reklamcılar, ekonomistler kadar 'meraklı' okurları da yakından ilgilendirdiğine inanıyoruz.

N'acceptons pas les yeux fermés les fausses promesses d'un avenir de la technologie où nous conduisent les NBIC : Nanotechnologies, biologies, intelligence artificielle et sciences cognitives désormais entre les mains de quelques têtes brûlées ? qu'ont fait de nous les GAFA en une décennie ? Quel est cet humain 3.0 qu'ils nous promettent ? Sommes nous désormais enfermés dans un monde virtuel loin de tout principe de réalité? plus du tout sujet mais assujettis. Quelle destiné nous promet l'intelligence artificielle ? Va t-elle nous considérer comme inaptes ? les algorythmes vont ils procéder à une réorganisation mécanicienne du vivant et faire de nous des humains machinisés ?

"Je suis né à la pub dans les années 1960, années passionnées, années passionnantes, années fantasques, années fantastiques. Je ne l'ai jamais quittée, jamais trompée, jamais trahie. Elle me l'a rendu au centuple. Le premier devoir de la pub est d'étonner sinon qui la regarderait ? Même si, au-delà de l'étonnement, son vrai pouvoir est de créer l'âme des marques. Comment naissent les coups de pub ? À chacun sa manière, la mienne est tripale d'un coup de foudre. Aussi ai-je fouillé dans mes souvenirs, mes notes, mes écrits à la recherche de ces hasards qui ne frappent jamais par hasard. Une campagne est un mariage d'amour entre celui qui l'inspire et celui qui la crée. Cette étrange alchimie mène la farandole des idées, la danse des mots, la ronde des images qui ont fait, qui font, qui continueront de faire la beauté de mon métier. Que serais-je devenu sans lui ?"Jacques Séguéla, fi ls de pub depuis un demi siècle, joue un rôle de catalyseur dans les domaines politique, économique, social et culturel. La vieillesse commence lorsque les regrets l'emportent sur les rêves, il continue de cultiver ses rêves.

Qu'est ce qui fait courir les candidats : le goût des autres ? Celui du pouvoir ? Ou peut-être, espérons-le, le sens de l'Etat ? Sans doute, mais surtout un sentiment profond qui soudain les dépasse et force leur destin.Devenir président ?Pour cette course suprême, existe-t-il un mode d'être, de paraître, de penser, de vivre ?J'ai cherché la réponse dans le souvenir de la quinzaine de candidats que j'ai accompagnés dans leur victoire jusqu'au bout du monde, et croisé cette expérience avec celle des grandsspin doctorsdu moment. A leur suite, vous allez vivre le récit haletant des dernières grandes campagnes mythiques et de leurs héros : Obama, le premier cyber-président, Lula, qui a fait de l'authenticité une politique, Dilma, la pasionaria moderne des Brésiliens, Cameroun, le fils de pub devenu homme d'Etat... Chemin faisant, vous découvrirez les coulisses de la conquête du pouvoir, l'influence des communicants, leurs secrets de fabrication, le poids décisif et parfois pervers des médias comme celui souvent trompeur des sondages. En premier lieu, la révolution du Net, ses vertus et ses vices, qui change la donne électorale et vous rends maître du jeu.Reste l'essentiel : de ces bouleversements, lequel des prétendants au trône républicain sortira vainqueur ?La réponse vous appartient.

Peur du chômage, du terrorisme, de la mondialisation, de la mutation, de soi et de l'autre... la peur envahit nos vies, altère nos décisions, envenime nos rapports. Contre cette émotion paralysante, il faut nous trouver un antidote.Un publicitaire, Jacques Séguéla, miroir de notre temps, prend le pouls de la France en implosion, répertorie les plus grandes peurs impactant sur notre société et en appelle à notre quotient émotionnel (QE). Un scientifique, Christophe Haag, spécialiste du cerveau et des comportements humains, ausculte à la loupe les mécanismes psychologiques de la peur et nous explique pourquoi et comment développer notre QE.Deux regards complémentaires, une approche psychosociologique, un même constat : la France est rongée par l'angoisse. Il lui faut faire sa propre Révolution Emotion. Le XX e siècle a vécu sous la dictature de la raison (et du QI de son précepteur), générateur d'angoisse. Le XXI e siècle sera celui du QE et des émotions positives qu'il produit, libératrices des énergies et des envies, des idées et des avancées. Il est temps d'unir le QE au QI.

Voici 180 ans d'histoire et d'histoires qui ont créé la publicité, une invention française et conduit, de coups bas en coups d'éclat, à l'indépendance de la presse. Tout commence en 1835. Charles Havas a 50 ans quand l'idée de créer une agence de communication lui vient. Il réalise un jour que l'annonce de la mort de Napoléon avait mis deux mois à arriver à la connaissance des Français. Il faut accélérer la vitesse de l'information, pense-t-il. Pour ça, il cherche des correspondants dans le monde entier et installe des bureaux à côté d'une poste. Une fois les nouvelles en main, il court dans les rédactions. Puis, rapidement, il met à son service tous les moyens et les inventions technologiques : pigeon voyageur, ballon, télégraphe sans fil... Le contact avec les journaux donne aux Havas (père puis fils) l'idée des petites annonces qui vont vite évoluer en publicité, en régie, en afficheur. Dans les années 1930, Havas ouvre la première radio. Ses succursales fleurissent dans le monde entier. La Seconde guerre mondiale divise l'agence, à la Libération, elle sera nationalisée et rebaptisée Agence France Presse. Très vite, sous différentes marques, l'agence Havas va devenir une agence de publicité qui défendra de nombreux budgets (Air France, SNCF). Les innovations se succèdent. Rousselet dans le début des années 80 a l'idée d'une chaîne privée de télévision, ce sera Canal+. Jacques Séguéla, auteur du livre, rejoindra Havas en 1991 avec son agence, la turbulente RSCG. Dans un style qui lui est propre, on vole de phrase en phrase pour découvrir l'histoire des dix personnages qui ont fait Havas, une ronde impitoyable au rythme des marchés, des révolutions technologiques de l'accélération de l'information.

Il y a un siècle, les Français riaient en moyenne quinze minutes par jour. Aujourd'hui, nous atteignons tout juste les cinq minutes. Quel est donc ce triste pays qui ne rit plus ?La France est à bout de souffle, le pouvoir n'est nulle part, la politique se dépolitise, la justice se médiatise, l'Eglise pèche, l'entreprise n'a plus de prise et lorsque la rue s'en mêle... Elle s'emmêle. Banqueroute de l'Etat, des systèmes sociaux, des entreprises, de l'emploi... Chacun désespère. Pas moi ! Je dois être anormal, j'aime les temps d'incertitude, du doute naît l'évolution...La France est notre chance, cessons de nous apitoyer sur nos faiblesses, valorisons nos forces. Elles sont légion : une génération mutante en charge de bâtir un autre monde, une féminisation des valeurs bouleversant le sens du pouvoir, un réveil de l'innovation et de la créativité, une alterconsommation de plus en plus partagée et responsable. Une nouvelle société s'invente et nous donne plus de raisons d'espérer que de craindre. Il suffit d'ouvrir les yeux et de croire en nous.

Depuis la création de l'entreprise, au sortir de la Première Guerre mondiale, la publicité Citroën s'est radicalement distinguée de toute la concurrence. Elle constitue l'une des plus belles pages de l'histoire de la publicité mondiale. Retraçant pas à pas cette étonnante saga, Jacques Séguéla révèle les grandes époques publicitaires de la firme, depuis les actions réalisées avec le génial André Citroën, telle la Croisière noire, jusqu'aux films événements encore dans toutes les mémoires.